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Cognac, le 25 OCTOBRE 1997
Duty free intra européen (suite)
Apparemment, il serait nécessaire d’obtenir l’unanimité des quinze membres de la communauté pour obtenir la « prolongation » de l’existence du marché hors taxes intra européen. A l’heure actuelle 13 pays seraient d’accord , seuls la Hollande et le Danemark y seraient encore opposés.
(Bulletin européen Sept 97, R.V.I. Oct97)
Japon (suite)
Après avoir accueilli avec enthousiasme la nouvelle de la diminution des taxes sur les produits importés, les professionnels s’inquiètent. La baisse des prix induite risque de nuire gravement à l’image des produits et donc de conduire à leur banalisation.(Financial Times 5 Oct 1997)
Selon nous, la consommation de cognac « mizuwari »(cognac+glace+eau) devrait augmenter de manière significative et gagner de nouveaux consommateurs moins liés au traditionnel marché des bars de nuit.
Corée (suite)
Séoul a, malgré son refus, implicitement admis le bien-fondé des demandes de Bruxelles sur l’adéquation des taxes sur les produits importés. Une grande campagne de « civisme » a été lancée auprès des coréens pour leur recommander de ne plus acheter de produits importés.
(Financial Times 6 Oct. 97)
Nouveaux produits
Larsen lance une nouvelle gamme de carafes Viking qui sera montrée au symposium de Cannes Vers le Cognac Larsen.
Hardy lance une nouvelle présentation pour les Noces d’or.
Courvoisier se lance à son tour sur les segments de marché dont nous avons parlé les semaines précédentes, à savoir le segment des 60$ à 120$ avec le Millenium , ainsi que sur le très haut de gamme en duty free avec un produit qui sera vu à Cannes.
Frapin lance un cognac millésimé de 1979 en demi-bouteilles exclusivement (le risque de voir s’altérer le produit si la bouteille n’est pas consommée rapidement après l’ouverture est nettement diminué). Vers Cognac Frapin
Ce produit ,ainsi que le coffret Hine Antique ont été distingués par la revue viticole.Vers Cognac Hine
La mode des présentoirs gagne aussi le cognac avec plusieurs collections lancées par Brandelite en duty-free avec plusieurs collections de mignonettes sur des coffrets élégants.
Le marché américain:
Le marché a augmenté de 10% en 1996, principalement grâce à la qualité des produits et du packaging. Le brandy américain se rue sur la même niche de nouveaux consommateurs jeunes et aisés (la même population que les internautes ! !) qui sont prêts à payer plus cher pour une
«vraie» qualité.
Une alliance naturelle s’est crée avec les producteurs de cigares de luxe dont les ventes explosent et dont les lieux de consommation sont les mêmes.
D’autre part une utilisation « non- traditionnelle » du cognac en long-drink a séduit une frange de consommateurs lassés des alcools blancs et qui revisitent les cocktails classiques. Du coup le cognac n’est plus, pour la majorité des consommateurs blancs, seulement un digestif mais un produit jeune et mixable à l’envi.(Il y a fort longtemps que les consommateurs ethniques ne consommaient le cognac qu’en long drink).
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