SPECIAL EMBALLAGES :

Dans le Cognac, Trois tendances packaging majeures se distinguent :

.La féminisation
.Les multipacks
.Un retours réel ou suggéré à des matériaux nobles, et à la sobriété des lignes.

La féminisation

Camus avait lancé, avec le succès que l'on sait, sa bouteille de 50cl " Joséphine " au rayon cosmétique des magasins hors-taxes. Evidemment cette réussite a fait des émules, et nombreuses sont les marques qui lancent des produits résolument orientés vers la clientèle féminine. Les derniers en date sont le " Landy Desire " de Gabriel et Andreu, le cognac " Carven " de Château Paulet ou le " Miss You " de Frapin.. D'une manière plus générale, les packaging sont étudiés pour attirer la clientèle féminine. Il semblerait que les services marketing des différentes maisons se soient enfin aperçu que les femmes effectuent la majorité des achats et orientent la consommation.

Les multipacks

Les multipacks répondent à une double attente :d'une part la recherche d'un cadeau original, et d'autre part, la possibilité d'essayer un produit nouveau au côté d'un produit ayant déjà fait ses preuves. Un excellent moyen de tester et de mettre en valeur les nouveaux " bébés " ! Il ne s'agit pas seulement d'une nouvelle manière de suremballer des flaconnages standards. On voit apparaître des 3 x 33cl dans les zones où la tolérance en alcool hors taxes est de seulement 1 Litre. On s'aperçoit également que les collections de miniatures attirent des clients qui autrement n'achèterait pas de spiritueux.

Les matériaux nobles

Enfin, l'ensemble des nouvelles carafes de luxe revient à une plus grande sobriété après des années de débauches d'ors et de décors tarabiscotés. On met en avant le produit et on le met davantage en valeur avec quelques astuces graphiques et géométriques. Les coffrets utilisent des matériaux nobles comme le bois, ou de très élégants trompe-l'oeil de marbres ou de bois.

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